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先锋影音顶级片 _24小时影院,一场浪漫的“自救”模式?

小小导有话说:在深夜出没已成为当代城市生活一种必不可少的行径轨迹,有了“深夜食堂”、“24小时书店”,上海市也迎来了首批在零点之后常态播放电影的“24小时影院”。电影将人们的生命延长,这话不假,但将电影排映时间延长真的不是一场浪漫的“自救”行为吗?

7月15日,上海的两家具有悠久历史文化的老牌影院——大光明电影院、国泰电影院率先成为上海首批“24小时影院”,看来电影院的经营模式开始挖掘“时间差”了。

24小时影院,一场浪漫的“自救”模式?


24小时影院,一场浪漫的“自救”模式?


“夜间经济”目前成为了一个新的潮流空间,各地也在鼓励发展和扶持24小时电影院、24小时书店等经营店。未来全天候满足影迷休闲观影需求的“24小时电影院”或许会在全国变得更加常见。

而如果说这是影院的一种“自救”行为也不为过,截止到2019年上半年,国内有票房产出的影院数达10773家,银幕数达64099张。在今年的上半年时间里,影院数增加了463家,银幕数增加了3492张,但是,银幕数量增长的同时,观影人次却在下降,累计约8.07亿,较去年上半年的9.01亿同比下跌10.45%。


24小时影院,一场浪漫的“自救”模式?


影院的经营面临着挑战,急需拓展新的盈利模式,听上去挺浪漫的“24小时影院”算是一种探索。

不过,目前24小时影院并不是“通宵”的概念,似乎定义为“跨零点电影院”更合适,一般的电影院排映的最后一场是11点多左右,而“24小时影院”的排映场次将延迟到零点过后,很大程度上丰富了城市“夜文化”内容,也满足了一批“深夜加班族”的娱乐需求。


24小时影院,一场浪漫的“自救”模式?


同为夜间文化生活,前几年兴起的24小时书店已经在全国各地扎根,在时间度上进行了延长,这也是是数字时代实体书店生存面临困境转而探索转型道路的结果之一。但是,很多24小时书店并没有取到相应的收益,据媒体报道,北京某家24小时书店,从晚12点到早6点,店内的总人数一直在10人上下浮动。对此,业内人士也指出,用人力物力成本去补贴几十个读者的需求,这让24小时书店处于很尴尬的境地。


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这也是24小时影院需要面临的问题。北京某影院经理表示,24小时影院必须要考虑的就是地理位置,以上海的这两家影院为例,大光明电影院位于热闹的南京路商业圈;国泰电影院则位于人气鼎盛的淮海路商业圈,都是繁华之地,而且夜生活氛围浓厚,与周边市场如果能够形成无缝拼接会给影院带来信心。

而从影院的角度也要进行成本核算,如果一家影院11点左右的场次观影人数急剧下降,只占全天流量的2%或者3%的话,那么,这反而会给经营带来压力,虽然看似房租和物业没有增加,但是每日的人工和水电也是巨大的支出。

上海的“24小时影院”目前的市场还在培育之中,目前知名度并不是很高,因此,后续的经营之弦也拉得很紧。在业内人士看来,24小时影院与周边商圈消费的深度和广度能否形成支撑颇为重要,24小时影院难以孤立存在,离不开夜生活繁华地带的人群流量滋补。


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目前,具有诱惑的是票价的优惠,据悉,两家影院的《蜘蛛侠:英雄远征》都为“惊喜价”19.9元。


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为了吸引观众,大光明电影院将在夜间开放“文化长廊”,让市民参观大光明90年的发展史,以及上海电影的发展史。国泰电影院将推出夜间电影主题书吧、音乐茶座,延展电影消费内涵;构建深夜观影部落群,汇集定向观众,不定期组织影迷沙龙活动。


24小时影院,一场浪漫的“自救”模式?


随着24小时影院的开放,“24小时影院经理”也已经一同上岗。他们除了要考虑影院实际经济效益以及对夜间经营的安全监管外,还需关注市民的文化需求。

“深夜食堂”、24小时书店的模式都已经在市场上打拼了多年,但还在苦苦地探寻之中,如今的24小时影院若也要搭上休闲文化的“夜班车”,不仅需要在经营方式方面进行创新,也需要在影片内容、赢利模式、工作体系、市场联动方面形成新意,毕竟,让人们牺牲睡眠健康为代价去影院中熬夜,那需要很大动力,而且,能否持续发展也有待观察。


24小时影院,一场浪漫的“自救”模式?


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